Questão 87 do ENEM 2018

Como resolver a questão 87 passo a passo?

O conceito que resolve

Na década de 1940, a publicidade brasileira reforçava estereótipos de gênero que naturalizavam papéis sociais atribuídos às mulheres, como fragilidade física e a necessidade de se adequar a padrões de beleza para garantir aceitação social. Esses estereótipos eram usados para vender produtos que prometiam 'proteger' ou 'melhorar' a mulher dentro de um modelo doméstico e socialmente aceito. A análise do anúncio exige observar como a imagem e o texto associam a mulher a essas características, muitas vezes de forma sutil ou implícita.

Como chegar na resposta

1. Analisar o contexto histórico da década de 1940: nesse período, a mulher era frequentemente retratada como frágil, dependente de cuidados e pressionada a se adequar a padrões de beleza para ser aceita socialmente. Isso era reforçado pela publicidade para vender produtos como cosméticos, absorventes ou itens de higiene pessoal.
2. Observar a figura do anúncio (que não está disponível aqui, mas que deve ser interpretada pelo enunciado): o anúncio deve mostrar uma mulher associada a uma situação de fragilidade — como fragilidade física (ex.: não poder fazer esforços, precisar de proteção) ou emocional (ex.: insegurança em relação à aparência) — e que o produto anunciado é apresentado como solução para essa fragilidade, garantindo aceitação ou segurança social.
3. Identificar elementos visuais e textuais que reforcem a ideia de fragilidade e necessidade de aceitação: por exemplo, uma mulher com expressões de vulnerabilidade, vestindo roupas que destacam a delicadeza, ou um texto que diz coisas como 'proteja sua beleza para ser amada' ou 'evite o desgaste que a vida moderna causa em você'.
4. Comparar os elementos identificados com as alternativas: a alternativa correta deve descrever exatamente os estereótipos reforçados pelo anúncio, enquanto as outras alternativas descrevem estereótipos que não aparecem ou são contraditos pela imagem e pelo texto.

Por que cada alternativa

• AA alternativa A (Pudor inato e instinto maternal) está incorreta porque o anúncio não reforça estereótipos relacionados a pudor (como vergonha ou recato excessivo) nem ao instinto maternal (cuidado com filhos ou papel de mãe).
• BA alternativa B (Fragilidade física e necessidade de aceitação) é a correta porque o anúncio da década de 1940 reforça a ideia de que a mulher é frágil (física ou emocionalmente) e precisa de produtos para se proteger ou se adequar aos padrões sociais.
• CA alternativa C (Isolamento social e procura de autoconhecimento) está incorreta porque o anúncio não promove isolamento nem autoconhecimento. Pelo contrário, a publicidade da época incentivava a mulher a se inserir nos padrões sociais, não a se afastar deles.
• DA alternativa D (Dependência econômica e desejo de ostentação) está incorreta porque o anúncio não reforça a dependência econômica (a mulher não é mostrada como dependente financeiramente) nem o desejo de ostentação (mostrar riqueza). O foco do anúncio é a fragilidade e a aceitação social, não questões de status ou dinheiro.
• EA alternativa E (Mentalidade fútil e conduta hedonista) está incorreta porque o anúncio não retrata a mulher como fútil (interessada apenas em coisas sem importância) nem hedonista (buscando apenas prazer). Pelo contrário, o anúncio associa o produto a uma necessidade de adequação social, não a um comportamento superficial ou prazeroso.

Onde essa questão derruba a maioria

A pegadinha está em confundir estereótipos históricos com características que não aparecem no anúncio. Por exemplo, muitas pessoas podem associar a fragilidade física à alternativa A (pudor inato), pois pudor e fragilidade são frequentemente ligados em discursos sobre gênero.