ENEM 2011 · Linguagens · linguagem e mídia
Questão 124 do ENEM 2011
Resposta: letra E. Um anúncio de campanha de agasalhos diz 'Se no inverno é difícil acordar, imagine dormir'; pergunta-se o recurso argumentativo que se destaca.
Veja. 05 set. 1999 (adaptado).
O produtor de anúncios publicitários utiliza-se de estratégias persuasivas para influenciar o comportamento de seu leitor. Entre os recursos argumentativos mobilizados pelo autor para obter a adesão do público à campanha, destaca-se nesse texto
- Aa oposição entre individual e coletivo, trazendo um ideário populista para o anúncio.
- Ba utilização de tratamento informal com o leitor, o que suaviza a seriedade do problema.
- Co emprego de linguagem figurada, o que desvia a atenção da população do apelo financeiro.
- Do uso dos numerais “milhares” e “milhões”, responsável pela supervalorização das condições dos necessitados.
- Eo jogo de palavras entre “acordar” e “dormir”, o que relativiza o problema do leitor em relação ao dos necessitados.Resposta correta
Como resolver a questão 124 passo a passo?
O conceito que resolve
Anúncios publicitários usam jogos de palavras para atrair o leitor. Aqui, 'acordar' (levantar da cama no frio) é contraposto a 'dormir' (passar a noite sem proteção) e provoca empatia pelos necessitados.
Como chegar na resposta
- O título contrapõe 'acordar' a 'dormir' e propõe ao leitor imaginar a situação de quem não tem como se aquecer.
- O texto reforça com 'milhões de necessitados' e 'milhares de pessoas', pedindo ajuda ('deposite qualquer quantia').
- O recurso mais destacado é o jogo de palavras entre 'acordar' e 'dormir', que relativiza o problema do leitor (difícil acordar) ao do necessitado (difícil dormir).
Por que cada alternativa
- AO texto não opõe individual e coletivo, nem traz um ideário populista.
- BO tratamento informal com o leitor existe, mas não é o recurso destacado e não 'suaviza a seriedade'.
- CA linguagem do anúncio não desvia da questão financeira: pede doação de forma direta ('deposite qualquer quantia').
- DOs numerais fazem parte do apelo, mas não 'supervalorizam' as condições dos necessitados.
- ECorreta: 'acordar' versus 'dormir' compara o incômodo do leitor ao dos necessitados.
Onde essa questão derruba a maioria
O anúncio fala de dinheiro e de números, mas o recurso argumentativo central é o contraste entre acordar e dormir no título.
O que estudar se você errou
Revise recursos persuasivos em publicidade (jogo de palavras, antítese, apelo à emoção).
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