ENEM 2017 · Linguagens · Literatura
Questão 41 do ENEM 2017
Resposta: letra E. A combinação de elementos verbais (slogan que associa a empresa à produção de livros) e não verbais (imagem que une floresta/livros, como árvores cujo tronco forma páginas ou uma floresta que desenha títulos de obras clássicas) tem como objetivo construir uma imagem positiva do anunciante, mostrando que sua exploração sustentável de matéria‑prima resulta em produtos culturais, como livros.
Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. **A evolução do texto publicitário**: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).
Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa
- AJustificar os prejuízos ao meio ambiente, ao vincular a empresa à difusão da cultura.
- BIncentivar a leitura de obras literárias, ao referir-se a títulos consagrados do acervo mundial.
- CSeduzir o consumidor, ao relacionar o anunciante às histórias clássicas da literatura universal.
- DPromover uma reflexão sobre a preservação ambiental ao aliar o desmatamento aos clássicos da literatura.
- EConstruir uma imagem positiva do anunciante, ao associar a exploração alegadamente sustentável à produção de livros.Resposta correta
Como resolver a questão 41 passo a passo?
O conceito que resolve
Análise de propaganda: interpretação de recursos verbais e não verbais para identificar a intenção persuasiva do anunciante, especialmente a associação de valores ambientais com bens culturais para gerar credibilidade e simpatia.
Como chegar na resposta
- Identificar os elementos verbais do cartaz (texto, slogan, eventuais citações).
- Identificar os elementos não verbais (imagens de árvores, florestas, livros, títulos de obras clássicas).
- Observar como esses elementos se relacionam visualmente (por exemplo, tronco de árvore formando páginas de livro ou floresta formando letras de títulos).
- Inferir a mensagem implícita: a empresa produz papel de forma sustentável e esse papel vira livros, ligando natureza à cultura.
- Comparar a mensagem inferida com cada alternativa e escolher aquela que descreve exatamente essa intenção.
Por que cada alternativa
- Aestá incorreta porque confunde a intenção: o anúncio não busca justificar prejuízos ambientais, mas sim mostrar que a produção é sustentável e benéfica à cultura.
- Bestá incorreta porque, embora haja referência a livros, o foco não é incentivar a leitura, mas sim associar a empresa à cultura para melhorar sua imagem.
- Cestá incorreta porque menciona apenas a sedução por meio de histórias clássicas, omitindo o aspecto de sustentabilidade e a construção de imagem positiva que o anunciante realmente busca.
- Destá incorreta porque inverte a relação: o anúncio não associa desmatamento à literatura, mas sim a produção sustentável de papel a livros, evitando qualquer ideia de prejuízo ambiental.
- Eestá correta porque captura exatamente a intenção observada: construir uma imagem positiva do anunciante ao associar sua exploração alegadamente sustentável à produção de livros.
Onde essa questão derruba a maioria
A armadilha está em confundir a mera menção a livros ou literatura com o objetivo de incentivar a leitura (alternativa B) ou de seduzir apenas por meio de histórias clássicas (C), ignorando que o anunciante busca, sobretudo, legitimar sua atividade sustentável ao ligá‑la à cultura.
O que estudar se você errou
Verificar se a alternativa escolhida menciona tanto a sustentabilidade alegada quanto a ligação à produção de livros, e se não há nenhum elemento que contrarie a figura (como desmatamento ou prejuízos ambientais).
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